spring 2024
BED-2052 Merkevarebygging - 10 stp

  1. Homepage
  2. Course catalogue
  3. Merkevarebygging

Type of course

Emnet kan tas som enkeltemne.

Emnet forutsetter tilstedeværelse på det studiested som gir undervisningen i emnet. Emnet er ikke tilrettelagt for studenter som ikke kan delta på undervisning, i gruppearbeid o.l.

Admission requirements

Generell studiekompetanse eller realkompetanse.

Søknadskode 9199 - enkeltemne lavere grad.

Course overlap

Du vil få en reduksjon i antall studiepoeng (som oppgitt under), dersom du avlegger eksamen i dette emnet og har bestått følgende emne(r) fra før av:

BED-2052NETT Merkevarebygging 10 stp

Course content

Emnet gir en innføring i sentrale teorier og modeller for å forstå merker som fenomen, så vel som arbeidsprosesser og teknikker for merkevarebygging i praksis. Emnet gir studentene innføring i både psykologiske og økonomiske effekter av merkevarer.

Recommended prerequisites

BED-1004 Markedsføring

Objective of the course

Kunnskap

Studenten...

  • har grunnleggende kunnskap om merkevareledelse
  • har kunnskap om hvordan merker gir psykologisk verdi til kundene og økonomisk verdi til eierne
  • har grunnleggende kunnskap om hvordan assosiasjoner dannes i forbrukerens hukommelse, og hvordan merkeassosiasjoner bidrar til å posisjonere merkevarer og skape merkeverdi
  • har kunnskap om de mest brukte modellene for beregning av økonomisk verdi av merkevarer
  • kjenner til grunnleggende teorier om hvordan man utvikler effektiv merkekommunikasjon
  • har kunnskap om merkearkitektur og konsekvenser av ulike merkearkitekturløsninger
  • har kunnskap om hvordan merkeverdi best utnyttes for videre vekst

Ferdigheter

Studenten...

  • kan kartlegge sentrale merkeassosiasjoner (assosiativt nettverk) og merkets posisjon i markedet
  • kan analysere en merkevare, avdekke gap mellom merkevarestrategi og faktisk markedsposisjon, og utvikle tiltak for forbedring og videreutvikling av merkevaren
  • kan identifisere vekstmuligheter for et merke og diskutere kritiske suksessfaktorer for ulike veksttiltak
  • kan beregne økonomisk verdi av en merkevare

Generell kompetanse

Studenten...

  • forstår hvordan merkeverdi bidrar til bedriftens måloppnåelse og resultater og derigjennom verdi for eierne
  • har et bredt perspektiv på hvilken rolle merkevarer og merkevarebygging har i moderne næringsliv
  • kan drøfte hvordan merkevarer inngår i forbrukernes liv og hvordan de påvirker vårt samfunn

Language of instruction and examination

Norsk

Teaching methods

Arbeidsformer vil være forelesninger, seminarer o.l. Studentene må påregne å delta i gruppearbeid.

Schedule

Schedule

Examination

Examination: Date: Duration: Grade scale:
Skriftlig skoleeksamen 13.06.2024 09:00
 4 Timer A–E, fail F

Coursework requirements:

To take an examination, the student must have passed the following coursework requirements:
Innlevering Approved – not approved
UiT Exams homepage

More info about the coursework requirements

Innlevering.

Godkjent arbeidskrav har en varighet på 4 sammenhengende semestre, fra og med det semesteret arbeidskravet ble tatt.

Re-sit examination

Det tilbys kontinuasjonseksamen i emnet for studenter som ikke har bestått siste ordinære eksamen.
  • Earlier years and semesters for this topic